NG·28(中国)南宫网站

家具市场分析__NG·28(中国)南宫网站
发布时间:2024-04-03 22:08:17

  第一节 家具市场营销与家具市场营销管理 第二节 家具市场营销管理哲学 第三节 家具市场营销管理过程 第四节 家具市场营销学与相关学科

  市场:某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合。销售者构成行业。 购买者 构成市场。 市场的基本组成因素:有某种需要的人、为满足这种需要的购买力 和购买欲望。

  家具设计市场营销组合 一、市场营销组合的构成 二、市场营销组合的特点 1.市场营销组合因素对企业来说都是“可控因素”。 2.市场营销组合是一个复合结构。 3.市场营销组合又是一个动态组合 4.市场营销组合要受企业市场定位战略的制约, 即根据市场定位战略设计、安排相应的市场营销组合。

  1.大市场营销的目的是打开市场之门 2.大市场营销的涉及面比较广泛 3.大市场营销的手段较为复杂 4.大市场营销即采用积极的诱惑方式,也采用消极的诱导方式。 5.大市场营销投入的资本、人力、时间较多。

  1、明确调查目的和信息需求 2、决定数据来源和取得数据的方法 3、设计调查问卷、表格和数据收集形式 4、设计样本 5、数据收集与核算 6、统计与分析 7、报告研究结果

  定量分析:数量的比率、占有率、表格的使用 定性分析:探索性、诊断性和预测性

  惯 2、知识经济:信息管理、智慧密集 政治和法律环境 1、与企业市场营销管理有关的经济立法 2、群众团体利益的关注 社会和文化环境:

  A 贡献目标:提供给市场的产品(数量、质量) B 市场目标: 原有市场、新市场 C 竞争目标:行业地位

  2、市场占有率 3、销售额度 4、客户忠诚度 5、销售分析 6、竞争分析

  1、消费者收入的变化 2、消费者支出模式的变化 A 恩斯特.恩格尔定律(食品比重下降、住宅家务比重不

  变、其他支出增加) B 家庭生命周期阶段(孩子、老人的周期) C 消费者家庭居住地 3、储蓄和信贷情况(经济危机)

  一、市场集ng28(中国)网站中化 二、选择专业化 三、产品专业化 四、市场专ng28(中国)网站业化 五、市场全面化

  4、下降需求:对一件或几件需求的下降趋势 5、不规则需求:不同周期的需求波动(一年内) 6、充分需求:与市场预期水平相当的需求 7、过量需求:市场需求超过企业供给或所愿供给的状况 8、有害需求

  家具生产观念 家具品牌观念 家具推销观念 家具市场营销观念 客户观念 家具社会市场营销观念

  1.科学管理 2.任务 3.职能化管理 4.科学方法 5.简单化 6.多样化 7.标准化

  市场营销管理概念 为了实现企业目标,创造、建立和保持与目标市场之间的互 利交换和关系。 不同的市场需求,市场营销管理的任务不同

  2、实验法: 实验主体、实验投入、环境投入、实验产出 选定刺激对象,引入被控制环境,进而系统 的改变刺激程度,以测定其反映。

  3、调查法: 电话访问、邮寄问卷、人员访问,各有利弊 4、专家估计法:估计、假如、根据

  1、负需求:绝大多数人对某种产品感ng28(中国)网站到厌倦,甚至愿意出钱回避它的一种需 求状况。

  (为什么不喜欢——重新设计;降低价格;积极促销) 2、无需求:目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心。通常情况市场对下列产品

  无兴趣:无价值的废旧物资、有价值但特定环境下无价值、新产品或者 不熟悉的物品。 3、潜伏需求:相当一部分消费者对某种物品有强烈的需求,而现有的产品或 服务又无法使之满足的一种需求状态。

  一、古典经济学的贡献 二、相关经济学科的贡献 三、经济学概念对市场营销学的影响

  一、心理学各学派对市场营销学的贡献 二、心理学概念在市场营销领域的应用 三、心理学研究方法的贡献


本文由:NG·28(中国)南宫网站提供