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家具市场分析报告_NG·28(中国)南宫网站
发布时间:2024-04-19 11:50:37

  目前,中国大约有 50,000 家家具供应商,雇员人数总计约 500万人。其中,从事卧室家具生产的企业有 12,000 家,从事客厅家具生产的企业10,000家,从事办公家具和厨房家具生产的企业有 5,000 家,从事藤制和铝制厨房/餐厅家具的企业300 多家,还有 200 家企业提供面向海外市场的儿童家具。大多数家具供应商具备多条家具生产线,可以提供各种类型的家具产品。

  20##年世界家具市场总产值为3760亿美元。发达国家家具产量占全球65%,发展中国家家具产量占全球35%。

  改革开放使中国的家具业得到了迅猛发展。从1978年,家具产值仅13亿元,到1985年为29亿元,平均年递增速度为17.6%;20##年,中国家具生产总值4300亿人民币,约占世界家具生产总值的20%。中国己成为世界第一家具生产大国和第一出口大国,20##年产值达到7300亿元。

  多功能家具--市场崇尚舒适实用及方便灵活的多功能家具,如壁橱、壁柜、书柜、组合柜、综合型电视柜等等。

  儿童家具--注重坚固耐用、重量轻、趣味性强及有益于开发儿童智力的家具,以满足不同年龄儿童的需求。

  厨房家具--防火及易于清洗的悬挂式或落地式厨房家具,既可储存食物、食具及炊具,同时也可与洗涤器皿、灶具等配套以节省空间。

  家电家具--放置家电的配套家具可存放日益增多的家用电器,并且成为消费者的迫切需求。

  保健家具--消费者健康意识增强,保健家具因而大受欢迎。产品包括音乐床、催眠床、紫外线床、电子摇床及磁性床等。

  环保家具--近年流行纸板家具,纸板家具原料来自旧报纸、包装纸、海报等等,价格便宜也比较安全,是一种良好的环保家具材料。

  从实木家具产品来看,现代简约风格的实木家具成为主流,占到整个实木类展品的八成左右。这些家具用到水性木器漆,保持着实木的原色和木纹,温润光滑,优雅大方。新中式、新亚洲风格成为新时尚。众多厂商不约而同推出了“新亚洲”、“东南亚”、“新中式”等诸如此类的风格系列。与现代简约的风格相比,此类家具在设计和款式上更富于变化。如新亚洲风格的家具以阳光色作为主色调,用到皮料、布料等不同的材料,其装饰图案以大片的枝条和藤蔓为主,营造了一种热带雨林的意境。“新中式”风格是东西方家居文化的融合之作。以允典展出的 “新视悟”系列为例,家具的 “形”是欧式的,“神”却是中式的,窗花、海堂花、祥云、蝴蝶等中国元素随处可见,散发出浓浓的东方文化之美。它为中国红木 家具既能保持传统又能与世界接轨提供了借鉴。

  据权威分析,今后一个时期内,内地的家具市场还将呈多元化发展,主要表现为:

  集团家具消费市场。主要是新建的工厂、办公楼、宾馆、学校和商场等所需的各种家具,再加上每年需要更新换代的各种家具,每年集团家具消费规模大约在300亿元左右。这一市场所需家具多为高、中档,以中纤板和实木为原料,此外尚有一部分钢木家具和少量玻璃家具。

  农村家具消费市场。内地有9亿农民,2亿多农户家庭。目前农村人均家具消费尚不足城市人均消费的20%。城市人均家具年消费额大约为100元,农村人均消费则为20元。按此计算,则全国农村家具市场的年消费额约为180亿元左右。据业内专家分析,随着农村生活水平的提高和居住条件的改善,农村市场对家具的需求将以每年30%的速度递增。农村市场所需的是由各种原料制成的款式新颖的中、低档家具。

  高薪阶层的家具消费市场。目前,内地的高收入阶层(指家庭月收入在5,000元以上者)的人均家具年消费额在300元左右。这一阶层所需家具讲求品味、追求时尚、喜欢豪华,消费的主要是进口或国产高档家具。

  城市中等收入阶层的家具消费市场。在现阶段,中等收入阶层仍占城市人口的70%左右,其人均家具年消费额为150元。这一广大阶层消费的家具以中档为主,多为实木和钢木家具。

  新婚青年家具消费市场。在内地每年约有1,000万对以上的男女青年进入婚期,新组建家庭的平均家具消费额约为5,000元。这一市场所需家具强调新潮、特色,而且偏爱进口家具。

  儿童家具消费市场。内地现有少年儿童2亿左右。随着居住条件的改善,少年儿童独居一室的越来越多。该市场所需家具包括单人床、桌、椅、书柜、玩具箱等多种产品。目前,儿童家具的人均年消费额约为60元。

  老年人家具消费市场。内地已逐渐步入老年社会,60岁以上的老年人已占全国人口的10%以上。老年人所用家具大多正进入更新期。这一市场的人均家具年消费额约为40至50元。

  木质家具是内地家具产品的主导品种,其次为金属家具,而竹藤家具和塑胶家具只占据微小的一席之地。内地国家质量监督检验检疫总局20##年抽查表明,有三分之一的木质家具存在质量问题;大型商业企业经销的家具产品信誉较好,而中小型商业企业则存在较多的质量问题。家具在环保方面的质量不容乐观,人造板的甲醛释放量超标等环保方面的问题,严重影响着内地家具产品的质量。绿色消费日益受到人们的重视,家具行业的绿色产品意识也逐渐增强。产品设计是目前内地家具行业的主要薄弱环节之一,现状是设计师奇缺,设计创新乏力,互相模仿、抄袭严重,千篇一律的大路货多,仿造甚至冒牌货多,缺少个性化产品。

  中国家具市场规模庞大,按「生产产值+进口-出口」的简单公式推算,20##年内地家具市场规模约为1,092亿元人民币(工业生产值1,400亿元,进口21亿元,出口329亿元)。近年内地房地产热和住宅装修热带动了家具需求上升。据业内人士预测,未来10年内地家具市场的需求将以10%-15%的速度增长。

  中国家具市场发展空间巨大。业内人士估计,未来几年中国家具市场的年增长率均超过10%。就现有住宅的重新装修而言,城市约有1.2亿个家庭,住宅面积20亿平方米。而中国未来仍处于住宅改善期,每年约有10%的家庭需要装修和添置家具。未来10年内中国住宅建设将突破60亿平方米,年均6亿平方米。

  市场需求内地的家具消费开始转向中高档室内装饰配套家具,比较流行多功能、保健及环保的家具。目前市场上需求及销售量最多的家具依然是沙发,其次是桌椅、床和橱柜等。家具材料种类很多,但以天然材料及实木为主。

  内地商业大楼的增加也加速办公家具的需求,加上旧的商业家具需要更新,估计办公室家具的销售将占家具销量的25%~30%。其中会客、会议和办公室(包括办公室自动化家具)等三大系列的产品需求最大。

  进口家具因为关税提高而提价,对国内的家具品牌是件好事。东方证券研究报告就显示,进口家具较高幅度提价可能导致公司代理进口家具的毛利率低于国产家具,也可能引发消费者向国产家具转移而提升门店盈利能力。借进口家具提价为契机,国内家具公司也可进行产品结构调整,来提升竞争力。

  中部六省中原地区城镇化率低于全国的平均水平只有45%,相东的城镇化率已经冲破65%,深圳东莞可以说是100%都是城市,没有农村。按照国际惯例超过65%的城镇化率就意味着消费需求趋于稳定,中部六省占45%,如果按照国家20##年的规划,城镇化要达到75%,中部六省还有30%的空间。这是为什么最近两年这么困难的前提下,中部的六省感觉要比其他的城市好,三四线城市要比一二线)

  人均收入或者是人均GDP水平在逐年提高现在中国平均的GDP收入到现在将近5千美金,据说到今年底和明年初会超过8千,人均GDP会超过8千美金,不是说收入水平多快,而是由于人民币增值很快,美元贬值很快,相叠加,人均GDP水平会大幅度提升。按照国际上的通行惯例,当人均GDP超过8千的时候,跟5千就有本质上的差异,在5千以下人们只追求物质上的享受,或者是功能上的享受,但是超过8千的时候人们更加会追求精神生活的享受,他更在意生活品质和生活感受,这是为什么最近几年我们家具饰品能够兴盛得如此之快的一个重要的原因。以前温饱都有问题,刚刚解决温饱买家具只是为了解决使用的功能,未来要开创一个美好的生活领域,那就需要好看、好玩。

  近两年的宏观经济环境深圳开始有一些小企业已经撑不住,这个行业在这两年会有一个整合,大的可能会更大,小的逐渐会退出这个领域,这是一个现实的问题。五年以内国家已经开始停建所有的楼堂馆所,也为小微企业减税,因为国家的税收这半年都在负增长,但是国家的支出并没有减少。未来有很大一部分的公共领域的制造商将会转为民用制造商,现在这一部分基本上占家具行业的20%的份额,未来的五年从明年就可以看得到,楼堂馆所都停建,这部分的家具制造商办公家具卖给谁?不转用民用渠道没有出路。所以这个行业过剩的产能,由于宏观经济环境的持续低迷还会调整。

  对产品开发的轻视与无奈企业在开发战略上的目光短浅,开发人才上的青黄不接,产品的反复抄袭和想当然的“老板式”设计,无不是将会从根本上扼杀家具市场前途的最大敌人。如果没有了强有力的产品,我们的销售人员纵然有回天之术也是巧妇难为无米之炊,一切努力都将是无源之水,无本之木。

  在品种上缺少兼容性和继承性不同厂家的产品乃至于同一厂家不同时期的产品都存在着或大或小的差异,不能互相搭配,缺少兼容性;同一厂家前后生产的产品,以及整个市场不同时期的产品之间,缺少一定的继承性。

  产品维修与服务欠缺若大规模的家具市场,每年数百亿的销售量,在全国竟没有一家像样的维修点,连几百元、几十元一件的西服都随处可以找到干洗店和缝补店,动辙成千上万元一套的家具竟无处维修,难道我们的制造商把每一个用户都当成了“大款”不成?莫非我们的家具都是一次性用品?

  二手交易不健全,阻碍消费家具毕竟是一种体积庞大的物品,占据着很大的空间;家具又是一种价值较高的东西,即使不用了,如果功能不是完全丧失,也觉得弃之可惜。而家具的款式、风格又变化很快,令得越来越多的家庭喜新厌旧。

  对人力资源严峻形势认识不足中国家具行业属劳动密集型行业,受着人力资源供给状况的影响,劳动价值低是中国企业的竞争优势。但随着国力增强,这种优势即使存在,人力资源短缺已成为一个不容忽视的课题。在家具行业的表现尤为突出,其主要原因:更多的新型行业崛起,家具企业由于劳动强度大,噪音、污染严重、危险性大等原因,逐渐不被选择;本行业从业人员因年龄、生育、个人创业等种种原因而减少;实行计划生育之后的影响开始显现;农民的生活和劳作状况的改善;行业对从业人员总ng28(中国)网站量的需求增加。

  企业背景各异,难以整合一个行业要得以迅速发展,首先是自身的整合。中国的通讯、金融行业之所以发展的快,就是由于仅有ng28(中国)网站几家。中国的家具厂的数量如此之多是很不正常的。早日整合对企业、对国家、对消费者都是有益的。但是这些企业的背景不同,整合进程将会放慢,依靠市场规律去自然选择还得需要一段时间。

  从业者素质低下制约发展中国的家具制造行业,上至企业的所有者,下至管理人员、技术人员到一般员工,和其它行业相比,其素质普遍偏低,这必然会在企业决策、大政方针、经营管理、市场战略等各个方面导致行业的整体置后。开了几十年厂,木材从来没有盘点过的人大有人在。

  以家具行业的稀缺木材为例,数据显示全国范围内用于交易的越南黄花梨木料不会超过100吨,远远不能满足市场需求。目前越南黄花梨的较次板料每吨价格在500万左右;稍好一些每吨价格在600-900万之间;特别好的板料则按块论价,折合起来每吨价格要超过1200万,市场由此也出现“红木家具价值类比黄金”的言论,而木材价格的飙升引发的连锁反应远不止终端家居消费品价格上涨这一项。

  四合地板网络运营总监陈卿告诉记者,在地板业,国内多数企业还存在开工不足、产能过剩、库存压力大等状况,“产能过剩好比各个厂家的综合生产能力比如说可以有1000万平米,但产量只有300万,就是说生产不饱和,开工率低”,而在原材料涨价的影响下,地板企业的生存门槛被提高,中小企业在恶劣的环境中也将有面临关闭的危机。

  监测数据显示:20xx年1-3月,我国规模以上家具制造业累计实现工业总产值达1207.7亿元,同比增长19.4%;全行业累计实现工业销售产值达1190亿元,同比增长19.4%;我国家具制造业业的产销率达98.6%。20xx年1-3月,我国家具制造业业累计实现出货值达305亿元,同比增长5.8%;全行业的出货值占工业销售产值比重为25.6%。

  由此可以看出,新品上市时,消费者多有购买欲望(占62.2%)。知道智能化家具的人占37.8%,经调查了解,大多数人是通过电视、广播、报纸、互联网等途径知道智能化家具的。因此,在信息时代,新产品在各地的上市时间也会变短,竞争会日益激烈。正如所期望的那样,大多数人对智能化家具产品感兴趣并认为拥有智能化家具是件快乐的事情,也是提高生活质量的象征;多数被调查对象(64%)在不同程度上想拥有智能化家具。另外对智能化家具的价格也做了预期调查,经统计,16%的人认为智能家具比普通家具最多高出300~500元可以接收,44%认为高500-1000可以接收,33%认为高1000~2000可接收,还有7%的人认为只要喜欢,高多少都可以。因此,智能化家具具有广阔的市场前景。

  经统计,半数以上的人购买智能家具是为了方便自己使用,其次是为了方便老人、孩子使用。购买家具的理由有很多,23%的人认为有钱时会购买智能化家具,6%的人是为了追求时尚,8%的人等家里有足够空间时考虑添加,还有一些人是为了给家中一些弱势人群购买,比如婴儿、老人、病人等。最后我们还对调查者的年龄与购买欲望之间的关系进行分析,发现其中并未有很大关系。

  2.1 人民收入和生活水平不断提高:随着改革开放搞活步伐的加快和人民物质文化生活水平的不断提高以及室内装饰业的迅速发展,人们对家具产品款式、档次、质量的要求,对居住环境、生活和工作空间条件的重视都在不断提高和加强,中高档产品的需求量将呈上升的势头。家庭月收入在5000元以上的高收入阶层,他们的家具消费额在300元/年左右,所需家具讲究品位,主要选择进口和国产的高档家具;中等收入阶层占城市人口70%左右,人均家具年消费额为150元左石,消费偏爱中档实木家具。

  浙江中搜在线信息技术有限公司 业的崛起,国内每年有数千万平方米的办公楼宇和公共建筑竣工,要求提供大量不同门类的家具,尤其是办公家。同时,随着现代化办公方式的兴起,过去旧的办公桌椅已进入更新换代期。因此,中高档办公家具在今后几年里将急剧增加,会客系列、会议系列、办公系列(包括办公自动化OA家具)等三大系列产品销势看好。据预测,近期内办公家具的销售将上升到占整个家具总销售量的25-30%。新建的工厂、办公楼、宾馆、学校和商场等各种集团家具的消费规模每年大约在300亿元左右。

  2.4 青年结婚进入高峰期:全国每年约有2000万男女青年进入结婚年龄,新组成的1000万个家庭需要装修和购买家具,这部分新组建的家庭是家具的主要购买者,家具消费额约在万元左石,所需家具强调新潮、特色、个性。随着人们精神文化生活日趋丰富多彩,求新、求异、求美、求真的消费心理的变化以及对居住环境和室内陈设方面追求的加深,人们喜欢营造一个华贵的家庭气氛,这必将是民用家具消费的高潮。

  2.5 居民住宅进入改善期:随着“安居工程”和房改政策的进一步实施、城市新住宅的大批建造和旧城改造以及居住条件的不断改善,居民购置家具、装饰住宅的热情将不断高涨。这将会带动民用家具需求量增加。目前,全国现有城镇居民1.2亿户,住宅面积2 0亿平方米,每年约有10%的家庭需要装修和更换家具,预计“十五”期间将新建城镇住宅32.7亿平方米,未来10年内我国住宅建设将突破60亿平方米,年均6亿平方米。据不完全统计,住宅民用家具(包括新婚家具)的需求巳占家具总销售量的1/2以上。

  2.6 农民消费观念改变与农村新房增加:我国有9亿农民,2亿农产家庭,这是一个最大的潜在市场。随着农村乡镇企业经济的发展和“小城镇”建设进一步实施,农村与城镇的差距越来越小,大部分农民都较快地富裕起来,并普遍盖起了新房(—般每产有200—300平方米),农民对家具的消费观念正在发生根本性的转变,已由过去的自制家具逐 渐发展到购买家具。虽然目前大多数购买的是中低档产品,但需求中高档家具的潜在市场十分喜人。目前农村人均家具消费不足城市人均消费的20%,如果城市人均消费大约为100元,农村人均则为20元,则全国农村家具市场的年消费额为180亿元左右。据有关报道,农村近十年将新建住宅64亿平方米,预计购买家具的比例,今后每年将以30%的速度递增。

  2.7 儿童家具消费逐渐升温:我国现有少年儿童2亿左右,随着城镇居民住房条件的不断改善,儿童家具已成为家具市场的消费热点之一。如今,不少城镇家庭中的独生子女都有一间自己的居室,绝大多数家长都想为他们的孩子购买价廉物美的床具、写字桌和书柜等中低档儿童家具。据不完全统计,儿童家具的销售量已占家具总销量的1 8%,儿童家具人均消费额约60元。因此,适合三至十六岁不同年龄、不同身高孩子的儿童家具将

  2.9 西部大开发为家具业带来了商机:国家西部大开发战略政策的实施,必将牵动该地区经济的起飞和发展。资料显示,西部地区每年购置或置换住房面积约为4000万平方米左右,以入住面积每千米消费150-200元家具计算,仅此项就有70—80亿元的消费潜力,如果再加上西部经济开发带来现代化写字楼、宾馆和酒店等的涌现,西部家具市场将无可限量,并将会使国内家具企业开拓更大的发展空间,获得更多的发展机遇。

  2.10国际家具市场提供了良好的机遇:在国际市场上,随着木材资源短缺、原材料价格上涨、劳动力费用增大以及外汇率的变化等因素的影响,发达国家己将投向高科技、高技术密集型行业,而劳动密集型行业如家具等已向发展中国家和地区转移,他们会利用资金和技术优势在中国建厂或收购企业,实现家具OEM方式。同时,随着WTO的加入,家具进口关税将大幅度降低,发达国家将会运用现代营销理念在中国设连锁店、专卖店或进行电子商务与网络销售,这对我国家具行业的发展提供了良好的机遇。当前,国际市场需求的家具产品主要有中国传统红木家具(欧美、日本、东南亚市场)、桐木家具(日本)、餐桌椅、卧房家具(美国、西班牙、日本等)、儿童家具、旅游家具以及室外庭院家具等。

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